a escolha de judite mota

Judite Mota Presidente do Clube de Criativos de Portugal Directora Criativa da Young & Redcell “O grande tema do momento é obviamente o "Fim da Publicidade" seja assassinada às mãos das Relações Públicas ou da comunicação digital. Seja como for, estes são tempos interessantes e convém ler opiniões tão apaixonadas como as de Joseph Jaffe, o guru do New Marketing – acabou de abrir uma agência de comunicação no Second Life – ou a visão do lado de um ex-cliente, Sergio Zyman que depois do The end of Marketing as we know it escreve sobre… o fim da publicidade tal como a conhecemos. Depois recomendo pérolas que tanto servem para os adeptos da teoria da catástrofe como para os outros: os incríveis livrinhos do Paul Arden. Para quem como nós aqui em Portugal, ainda tem muito trabalho tradicional para fazer e está bem no princípio da carreira, convém começar pelos príncípios básicos e neste caso o melhor livro que conheço é "Hey whipple, squeeze this". É fácil de ler e tem o espírito de um guia prático. Também escolhi o "Cutting Edge Advertising" que é uma verdadeira bíblia com princípios válidos tanto para o Velho Marketing como para o novo Marketing.”