Jovens, Marcas e Estilos de Vida
14 e 15 de Setembro de 2006
Universidade Fernando Pessoa
Objectivos
Promover a reflexão e discussão entre investigadores e profissionais, sobre:
· A gestão das marcas dirigidas aos jovens;
· Os hábitos e comportamento de consumo deste segmento;
· As estratégias e ferramentas do marketing e da comunicação direccionadas a este público.
Destinatários
Profissionais, investigadores, professores e estudantes das área da comunicação e do Marketing
Case studies, palestras e comunicações científicas
· Marcas, universos e identidades
· Atitudes, comportamentos e consumo
· Estratégias, técnicas e mensagens
Organização
Prof. Doutor Paulo Ribeiro Cardoso – Universidade Fernando Pessoa
Dra. Sofia Nora Gaio – Universidade Fernando Pessoa
Dr. Jesús Perez Seoane – Universidade de Vigo
Programa
14 Setembro
09:30 – Abertura do Workshop e Lançamento do Livro: “Jovens, Marcas e Estilos de Vida”
10:00 – Palestra: A Percepção das Marcas e das Mascotes Junto do Target Infantil – Ana Beirão (Faculdade de Economia – Universidade do Porto)
10:30 – Palestra: Publicidade de Produtos Alimentares Dirigida a Crianças e Jovens – Francisco Costa Pereira (Director do Observatório de Publicidade)
11:00 – Break
Case Studies: Consumo e Comportamento dos Jovens
11:15 – Sino – Empresa de Comunicação
11:35 – Amo.te – food, drink, music, love & lifestyle
11:55 – Motivação – Empresa de Estudos do Consumidor
12:15 – Domp – Empresa de Estudos do Consumidor
12:45 – Almoço
14:30 – Palestra: Gestão Emocional de Marcas para Jovens – Carlos Melo Brito (Faculdade de Economia – Universidade do Porto)
Case Studies: Os Jovens e a Moda
15:00 – Omni – Marca de Vestuário
15:20 – Vitrimagem – Empresa de Merchandising e Vitrinismo
15:40 – Break
16:00 – SESSÕES PARALELAS
Sala 1 – Marcas, universos e identidades
Jorge Gómez e Juan Centeno – Universidad de Cádiz / Universidad de Sevilla – España – ALGUNAS REFLEXIONES EN TORNO A LA NUEVA ARQUITECTURA DE LA MARCA
Juan M. Monserrat Gauchi – Universidad de Alicante – España – LA GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN EN LAS FRANQUICIAS ESPAÑOLAS DIRIGIDAS A JÓVENES. ANÁLISIS DE LOS SECTORES: CONFECCIÓN-MODA, HOSTELERÍA-RESTAURACIÓN Y MÚSICA-VÍDEOS.
Gloria Jiménez Marín – Universidad de Sevilla – España – UNIVERSO ZARA, JÓVENES ZARA
Alberto Dafonte Gómez e Juan Corbacho Valencia – Universidad de Vigo – Espana – LA CONSTRUCCIÓN DE MARCA EN LOS FORMATOS DE ENTRETENIMIENTO: EL CASO DE OPERACIÓN TRIUNFO EN ESPAÑA.
Maite Francés Barceló – Universidad de Alicante – ESOS PEQUEÑOS GRANDES CONSUMIDORES
17:30 – Encerramento
sala 2 – Atitudes, comportamentos e consumo
Ethel Claffey e Mairead Brady – School of Business, Trinity College – Ireland -WILL THE YOUTH MARKET REVOLUTIONISE THE MARKETING WORLD?
Damien Arthur, Claire Sherman e Dion Appel – University of Adelaide Australia – UNDERSTANDING AND COMMUNICATING WITH AUSTRALIA’S YOUNG ADULTS
Sohier Alice e Gaëlle Pantin-Sohier – Rouen Graduate School of Management e University of Anger – France – SPECTATORS OF ROCK’N’ROLL CONCERTS, TRUE CONSUM-ACTORS
Brian Flanagan – Dublin City University – Ireland – ADOLESCENT MEDIA USAGE AND LIFESTYLES IN RURAL IRELAND
Ayşe Bahar Ceritoğlu – Marmara University – Turkey – DO PERCEIVED BRAND FUNCTIONS INFLUENCE BRAND AWARENES/SENSITIVITY IN THE YOUTH CONSUMER SEGMENT?
17:30 – Encerramento
15 Setembro
Case Studies: Entertaining Marketing
10:00 – TV Galiza – Estação de Televisão
10:20 – Ritmos – Empresa Organizadora do Festival de Paredes de Coura
10:40 – Baleal – Escola de Surf
11:00 – Bazaar – Espaço Cultura/Lazer
11:20 – Break
Case Studies: A Comunicação Dirigida ao Target Jovem
11:35 – Desigual – Agência de Publicidade
11:55 – Metro-Quadrado – Empresa de Comunicação
12:15 – Almoço
14:30 SESSÕES PARALELAS
Sala 1 – Estratégias, técnicas e mensagens
María del Mar Ramírez Alvarado – Universidad de Sevilla – España – EL MITO DE LA ETERNA JUVENTUD: PRODUCTOS DE BELLEZA DESTINADOS A JÓVENES
Cristina González Díaz – Universidad de Alicante – España – PRODUCT PLACEMENT: LA INFLUENCIA SUTIL DE LAS MARCAS EN EL CONSUMIDOR INFATIL.
Jorge Lens Leiva – Universidad de Vigo – España – FOTOGRAFÍA E IMAGEN DE MARCA EN LA MODA CONTEMPORÁNEA
Pedro Pablo Gutiérrez González – Universidad de Vigo –Aspectos sensoriales y comunicacionales en la utilización publicitaria del color
Álvaro Miguel da Costa Lima Cairrão – Universidade Fernando Pessoa – Portugal – LÓGOGOLO E A EXPERIÊNCIA DA COR
sala 2 – Atitudes, comportamentos e consumo
Mª Teresa Delgado Brull e Domingo Gómez Abeja – Universidad de Sevilla – España – EL FENÓMENO DINKI, UN NUEVO ESTILO DE VIDA, LO ÚLTIMO EN TARGET PUBLICITARIO
Carlos Guerrero e Verónica Guardiola Corral – Universidad de Sevilla – España – LA PERCEPCIÓN DEL NIVEL DE VIDA Y DIFERENCIAS SOCIALES POR LOS JÓVENES DE DOS GENERACIONES (1991/2006)
Carmen López de Aguileta e Félix Blanco – Universidad de Vigo – España -JÓVENES Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Marina Ramos Serrano e Manuel Garrido Lora – Universidad de Sevilla – España -MÓVILES Y JÓVENES: ESTRATEGIAS COMERCIALES DE LOS PRINCIPALES OPERADORES EN ESPAÑA
Silvia González García e Maria Merino – ITESM / ITAM – México – LOS NIÑOS COMO CONSUMIDORES: USO DE TÁCTICAS DE ELECCIÓN DE COMPRA
17:45 – Encerramento
Comissão Científica
Álvaro da Costa Cairrão – Universidade Fernando Pessoa, Portugal
Barry J. Babin – University of Southern Mississippi, EUA
Caridad Hernández – Universidad Complutense de Madrid, Espanha
Carlos A. M. Duarte – Instituto de Artes Visuais Design e Marketing, Portugal
David Roca – Universidade Autónoma de Barcelona, Espanha
Eduardo J. M. Camilo – Universidade da Beira Interior, Portugal
Elyette Roux – Institut d’Administration des Entreprises d’Aix-en-Provence, Université Paul Cézanne Aix Marseille III, França
Ferrão Filipe – Instituto Português de Administração de Marketing, Portugal
George Tsourvakas – Aristotle University in Tessaloniky, Grécia
Gilad Kat – Grady College, University of Georgia, EUA
Joaquim Borges Gouveia– Universidade de Aveiro, Portugal
José Maria Ricarte – Universidade Autónoma de Barcelona, Espanha
Juan Rey Fuentes – Universidad de Sevilla, Espanha
June Cotte – Richard Ivey School of Business, University of Western Ontario, Canadá
Kamila Lasocinska – Academy of Humanities and Economics, Polónia
Luís Borges Gouveia – Universidade Fernando Pessoa, Portugal
Madhu Viswanathan – University of Illinois, EUA
Maria do Carmo Castelo Branco – Universidade Fernando Pessoa, Portugal
Minoo Farhangmehr – Universidade do Minho, Portugal
Paulo Rita – ISCTE Business School, Portugal
Pedro Pablo Gutierrez Gonzalez – Universidad de Vigo, Espanha
Robert Pennington – National Chung Hsing University, Taichung, Taiwan
Rui Torres – Universidade Fernando Pessoa, Portugal
Russell N. Laczniak – College of Business – Iowa State University, EUA
Siew Meng Leong – Business School, National University of Singapore, Singapura
Victoria Tur Viñes – Universidad de Alicante, Espanha
Inscrições online: www.ufp.pt – Eventos
Poderá também proceder à inscrição no Gabinete de Comunicação e Imagem da Universidade Fernando Pessoa (junto à Biblioteca Multimédia na Sede da UFP).
Custos e Condições:
Até 4 de Setembro
Estudantes da UFP – 10 €
Estudantes de outras instituições – 15 €
Professores da UFP – 15 €
Publico em Geral – 50€
Depois de 4 de Setembro
Estudantes da UFP – 10 €
Estudantes de outras instituições – 25 €
Professores da UFP – 15 €
Publico em Geral – 80€
Para mais informações:
Dra. Paula Dias
Cândido Sobreiro
Gabinete de Comunicação e Imagem
Universidade Fernando Pessoa
Telef: 22 505 13 55 | Ext: 2430 | Fax: 22 550 82 69
Email: pdias@ufp.pt / candido@ufp.pt
Apoios
Fundação Fernando Pessoa
Universidade Fernando Pessoa
Parceiros
Amo.te – food, drink, music, love & lifestyle
Baleal – Escola de Surf
Bazaar – Espaço Cultura/Lazer
Desigual – Agência de Publicidade
Domp – Empresa de Estudos do Consumidor
Metro-Quadrado – Empresa de Comunicação
Motivação – Empresa de Estudos do Consumidor
Omni – Marca de Vestuário
Ritmos – Empresa Organizadora do Festival de Paredes de Coura
Sino – Empresa de Comunicação
TV Galiza – Estação de Televisão
Vitrimagem – Empresa de Merchandising e Vitrinismo
Universidade Fernando Pessoa
Praça 9 de Abril, 349
4249-004 Porto