Jorge Teixeira Director Criativo da DDB Lisboa “Vou recomendar 2 ferramentas e 3 materiais de construção. As ferramentas servem para resolver problemas. Os materiais de construção são a matéria-prima que qualquer publicitário deve ter para edificar seja o que for. O livro do Paul Arden (It’s not how good…) é um canivete-suiço. Serve para tudo, a qualquer hora. Não se fazem grandes obras com ele, mas está sempre a ser preciso. O Creative Advertising (de Mario Pricken) é um berbequim. Abre buracos na mente e mete umas buchas. Ensina, de facto, muitas técnicas e tem muitos e bons exemplos. Como tem alguns trabalhos meus, até ofereci à mamã. Os materiais de construção são a terra, a água e o cimento. (Estes 3 livros têm edição em português). O livro de Bill Bryson (A short history…) é a terra. É um livro de divulgação de ciência, sério mas divertido, fácil, mas bem científico. Dá uma bagagem cultural que dava para vencer 234 vezes ao Malato. O Does Anything Eat Wasps? é a água. Põe de uma forma transparente centenas de dúvidas que os leitores da revista New Scientist colocaram durante centenas de edições. Essencial. E o Freakonomics é o cimento. Um aproach racional, criativo e ás vezes cínico sobre sobre estatísticas e números económicos. Sim, o olhar do dinheiro também pode ser criativo! Materiais e ferramentas de construção – mais uma achega do lobby do betão.”